大佬 呢个世界而家变咗

　　这是iPad Pro 2024的宣传广告片。一台压力机把屋子里面所有的东西：书籍、乐器、颜料、玩偶等等，以摧枯拉朽之势碾压成片，最后变成了一台iPad。整个视频带有强烈的压迫感，尤其是广告后段，看到黄色Emoj 小人偶的眼珠子都被挤到爆浆时，我感觉相当不适，在灾害到临之前，仿佛我就是这样一个Emoj的小人偶，在等待被压爆。所以，有没有一种可能，这里面隐含着：「被碾压的就是屏幕面前的你和我呢？」

　　在我们今天所处的这个时代，最大的隐喻，也是埋藏在大多数人心底的隐忧不是通胀不是战争不是极端气候，而是随着科技的崛起，人类可能要面对失去工作，​被机器替代的命运。也许，iPad pro 2024所表现的内容就是事实​：人们在渐渐失去实体书，失去画笔和颜料，失去实体乐器，失去线下游戏，一切​都在数字化。无论是住12平米的住租房，还是500平米的大平层，生活都会被压缩在一个屏幕里，为算法和机器所控制。但是这样洋洋得意、喜不自胜地把这个过程表现出来，我真的不是太能理解​背后的思考。

　　​对，这么拍会让人感觉到产品很强大。但是​并没有回答核心的问题：你的强大和我有什么关系？没有关系，那就是灾害级公关，相当于一个人在酒桌上​跳出来吹嘘自己。你有多少钱，有多大权，顶着多少个头衔，胃囊能容纳多少升烈酒，鸡鸡能在2英寸钢板上一秒钻出多少个洞，和我没有半毛钱关系。

　　反而是逆转版广告成功打动了我，​它在明确传递出一种价值观：生活中那些细微小事值得人去追求，值得人去珍视​。它也在介绍一种人生观​：从强大高效的机器中暂且撤离，回到线下，回到生活。就像是视频最后的缓缓转动的唱机，它讲述了世俗生活中那些微小静谧的幸福。它甚至​还暗示了一种可能性：机器可以帮助我们，让我们更好地阅读纸书，更好地绘制油画，更好地演奏乐器，更好地和​家人朋友欢度时光。

　　同样的素材，为什么​苹果现在的这个广告版本里没有这些东西？1997年的那家苹果公司消失了。我总是忍不住想起​香港电影里的一句台词：“大佬，呢个世界而家变咗”。

　　最后，再看一遍该宣传广告片的逆放版。所有被数字化技术摧毁的那些生活中的各种爱物从碎片中还原，从尘埃中升起，​重新变得熠熠生辉。从破坏中还原，重建本身就自带一种令人喜悦的感觉。苹果公司的宣传人员是不知道吗？他们肯定是知道的，只不过，他们不在意罢了。他们把自己摆在造物主的地位，高高在上，仿佛在说：「我就是要压迫你们这群蝼蚁」。